在制定中小企业的网站建设方案时，应从以下几个方面出发：

1. 目标定位和市场分析：首先，要明确建设网站的目标定位和目标受众，分析目标市场的特点和竞争环境。中小企业的网站应该在哪些方面与竞争对手有所不同，如何能吸引潜在客户的注意力。

2. 网站设计和用户体验：一个好的网站设计是吸引目标用户并提供良好用户体验的基础。在设计网站时，考虑到中小企业的特点和需求，应注重页面简洁、易于浏览和阅读，布局合理、导航清晰，色彩搭配合理，以及与企业品牌形象一致等。

3. 内容建设和优化：网站的内容是吸引用户和推广企业品牌形象的重要因素。要根据目标受众的需求，提供高质量、有价值的内容，使用户产生对企业的信任感。同时，还要进行关键词优化，提高网站在搜索引擎上的排名，提升网站的流量和曝光度。

4. 功能选择和开发：根据企业的需求和目标，选择适合的网站功能和模块，如在线购物功能、留言板、在线客服等。这些功能应能满足用户的需求，提供便捷和高效的服务体验，并且要方便后期扩展和更新。

5. 移动设备优化：随着智能手机和平板电脑的普及，越来越多的用户通过移动设备访问网站。因此，中小企业的网站建设方案还应考虑移动设备的优化，确保网站在各类移动设备上能够良好展示，并提供良好的用户体验。

6. SEO优化策略：SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站的内容和结构，提高网站在搜索引擎的排名，获得更多的有机流量。中小企业在建设网站时，应制定合理的SEO优化策略，如合理设置网站结构、使用合适的标题和关键词、增加内部和外部链接等。

7. 网站安全和隐私保护：对于中小企业来说，网站的安全和隐私保护非常重要。建设网站时，要注重网站的安全性，采取相应的措施，如使用安全的服务器、加密敏感信息等，确保用户的数据和隐私得到保护。

8. 交流与互动：建设一个与用户互动和交流的网站，能够增强用户对企业的参与感和忠诚度。为此，可以增加用户留言板、在线客服、社交分享按钮等互动功能，及时回复用户的意见和建议，增加网站的互动性和用户参与度。

9. 数据分析和优化：在建设网站之后，需要进行数据分析和优化，根据访问数据和用户行为数据，了解用户喜好和需求，优化网站的内容和功能，提高网站的用户体验和转化率。

10. 后期维护和更新：中小企业的网站建设并不是一次性的过程，建设完成后还需要定期进行维护和更新。要及时修复网站的漏洞，更新网站的内容和功能，保持网站的稳定性和可用性。

通过以上几个方面的考虑，可以制定出一个合理的中小企业网站建设方案，使企业能够获得更好的线上展示和市场推广效果。