企业塑造品牌开始逐渐受到重视，朋友圈作为社交平台的一个重要部分，为企业塑造品牌提供了广泛的机会和好处。以下是企业为什么必须在朋友圈中塑造品牌的一些理由：

1. 目标群体可触达性高：朋友圈作为社交平台，汇聚了各个年龄段、职业和兴趣爱好的人群。企业可以通过在朋友圈中塑造品牌，准确地将信息传递给他们的目标受众。与其他传统的市场推广方式相比，朋友圈的传播效果更直接、更广泛。

2. 强化品牌形象和声誉：通过在朋友圈中发布内容，企业可以展示自己的品牌形象和价值观。高质量的内容和形象可以吸引更多的关注和信任，使企业建立起良好的品牌声誉。通过积极的互动和回应，企业可以增强与消费者之间的关系，及时解决问题和反馈，进一步加深品牌的认知和忠诚度。

3. 善用社交关系网络：朋友圈是一个人与人之间联系最紧密的社交网络。通过在朋友圈中宣传品牌，企业可以利用现有的社交关系网络进行品牌推广。当一位用户在朋友圈中分享或推荐某个品牌，往往会影响他的朋友们的购买决策。朋友圈中良好的品牌口碑和推荐，可以极大地提高企业的曝光率和销售量。

4. 创造用户参与和互动：企业在朋友圈中的品牌塑造不仅仅是单向的宣传，还可以通过互动和参与创造更好的用户体验。例如，企业可以通过在朋友圈中举办投票、抽奖或与用户互动的活动，引发用户的参与和兴趣。这种互动式的品牌塑造可以让用户感受到企业的关注和重视，增加用户对品牌的认同和忠诚度。

5. 扩大品牌影响力和传播范围：朋友圈是一个信息传播迅速的平台，有助于品牌的快速传播和扩大影响力。当企业在朋友圈中发布有趣、独特或有价值的内容时，用户会愿意转发和分享，进一步扩大品牌的传播范围。通过鼓励用户参与营销活动、分享内容或提供优惠券等引导用户共同参与品牌传播，企业可以更好地实现品牌塑造的目标。

总之，企业在朋友圈中塑造品牌具有许多好处和机会。通过准确触达目标受众、塑造品牌形象和声誉、善用社交关系网络、创造用户参与和互动，以及扩大品牌影响力和传播范围，企业可以更好地实现品牌塑造的目标，提高品牌认知度和市场竞争力。因此，企业塑造品牌必须出现在朋友圈。