商家走上刷单不归路的原因有很多，下面将从几个方面进行详细阐述。

首先，商家可能会走上刷单不归路是为了追求短期内的利益最大化。在竞争激烈的市场环境下，商家需要不断提高销售额和市场份额来保持竞争力。而通过刷单可以迅速提升销量，吸引更多顾客的关注，从而获得更多的订单。尤其是对于初创企业或者新上线的产品，刷单可以快速积累销售数据，增加商家的认可度和可信度，吸引更多的真实顾客购买。

其次，商家之所以走上刷单不归路，是因为在一些电商平台上，刷单行为一度被认为是一种市场推广手段。在过去的一段时间里，一些电商平台为了吸引更多商家入驻和增加销售额，对刷单行为视而不见甚至鼓励。这使得部分商家认为刷单是一种合法的、无风险的营销方式，因此纷纷走上刷单的不归路。

第三，商家为了应对竞争对手的不正当竞争手段而走上刷单不归路。如今，很多行业市场竞争激烈，不少商家为了突破限制和垄断，采取了各种不正当竞争手段，例如虚构产品的虚假优势、恶意诋毁竞争对手等，这导致了商家之间的竞争环境变得异常恶劣。在这样的背景下，有些商家为了应对竞争对手的不正当竞争手段，选择了刷单来维护自己的市场地位。“以其人之道还治其人之身”，商家也会为了生存和发展，不得不采取刷单这种行为。

此外，商家之所以选择刷单，还可能出于其他一些原因，例如获得虚假的评价来提升自己的信誉度，通过虚构的销售数据吸引投资者或合作伙伴等。这些动机的背后，都是商家为了获得短期利益而采取的一种投机行为，对于商家和整个市场而言，都存在极大的负面影响。

尽管商家走上刷单不归路可能能够在短时间内获得一些利益，但是随之而来的是声誉受损、商家信用受到质疑、被平台封禁等问题。此外，从整个市场的角度来看，刷单行为破坏了市场公平竞争环境，损害了消费者的利益，使得真实的商家难以生存和发展。

综上所述，商家走上刷单不归路的原因有很多，主要包括为了追求短期内的利益最大化、在某些平台刷单被看作是一种市场推广手段、为了应对竞争对手的不正当竞争手段等。然而，我们应该认识到刷单行为对商家和整个市场的负面影响，并加强对刷单行为的监管和打击，维护市场的公平竞争环境和消费者的利益。