在制定网站发展策略时，研究竞争对手是非常重要的一项任务。以下是为什么要研究竞争对手以及需要研究的内容的详细解释。

1. 理解市场环境：研究竞争对手可以帮助我们了解所处市场的整体情况。通过研究竞争对手的网站，我们可以了解他们的产品和服务，定位和目标客户群体，市场策略以及他们的优势和劣势。这些信息可以帮助我们适应市场需求，优化产品定位。

2. 寻找创新机会：通过分析竞争对手的网站，我们可以找到其他公司在市场中的表现和创新点。我们可以借鉴他们的成功经验，从中学习如何在网站设计、用户体验、市场推广等方面实现创新。

3. 评估竞争优势：通过研究竞争对手的网站，我们可以了解他们的竞争优势。这些竞争优势可以体现在网站的设计、功能、内容等方面。通过比较自己的网站与竞争对手的网站，我们可以评估出自己的强项和弱项，发现可以提升的地方，从而提高自身的竞争力。

4. 挖掘潜在用户：通过研究竞争对手的网站，我们可以了解他们的目标客户群体。通过分析竞争对手的用户互动行为，我们可以了解这些用户的需求和偏好，并通过优化自己的网站来吸引和留住这些用户。

5. 寻找市场空白：研究竞争对手的网站还可以帮助我们发现市场中的空白点。这些空白点是指目前市场上尚未满足的需求。通过分析竞争对手的网站，我们可以找到他们未能覆盖到的用户需求，为自己的网站开发出新的功能或服务，从而在市场中占据有利位置。

6. 对比定价策略：通过研究竞争对手的网站，我们可以了解他们的产品定价策略。通过对比定价策略，我们可以评估自己的产品是否具有竞争力，并根据市场情况调整自己的定价策略。

在研究竞争对手时，我们需要关注的内容包括但不限于以下几个方面：

1. 网站设计：包括颜色、布局、图片、字体等方面的设计。通过研究竞争对手的网站设计，我们可以借鉴他们的设计理念，从而提升自己的网站设计水平。

2. 用户体验：包括网站的导航、页面加载速度、交互方式等方面。通过研究竞争对手的用户体验，我们可以了解用户的需求和偏好，从而改进自己的网站用户体验。

3. 网站功能：包括注册、登录、购物车、支付和配送等功能。通过研究竞争对手的网站功能，我们可以了解他们的用户体验和销售流程，从而优化自己的网站功能。

4. 内容策略：包括网站的文字、图片、视频等内容。通过研究竞争对手的内容策略，我们可以了解他们的品牌定位和推广方式，从而优化自己的内容策略。

5. 市场推广：包括SEO优化、社交媒体、在线广告等推广方式。通过研究竞争对手的市场推广策略，我们可以了解他们的渠道选择和推广效果，从而优化自己的市场推广策略。

总之，研究竞争对手的网站可以帮助我们全面了解市场环境，寻找创新机会，评估竞争优势，挖掘潜在用户，寻找市场空白并对比定价策略。通过研究竞争对手，我们可以不断改进自己的网站，提高竞争力，获得更多的用户和业绩。因此，研究竞争对手是制定网站发展策略的重要环节。