企业建设网站是企业在互联网上展示自身形象、推广产品和服务的重要方式。一个清晰的定位是网站建设的基础，它可以帮助企业更好地吸引潜在客户、提高品牌知名度、增加销售量等。然而，很多企业在建设网站时，并没有清晰地定位自己，导致网站效果不佳。那么，企业在建设网站时如何清晰定位自身呢？

首先，企业需要通过市场调研和竞争对手分析来了解自身在行业中的位置和优势。市场调研可以通过问卷调查、客户访谈等方式来获得潜在客户的需求和偏好，竞争对手分析可以帮助企业了解行业中主要竞争对手的定位和优势。

通过市场调研和竞争对手分析，企业可以更好地了解自身的特点和优势，从而为网站建设提供方向。例如，如果企业的产品具有高质量和创新性，那么网站的定位可以强调产品品质和创新；如果企业是价格竞争者，那么网站的定位可以强调价格优势和性价比。

其次，企业需要明确网站的目标受众群体。不同的受众对网站的需求和期望是不同的，因此，企业需要根据自身产品和服务的特点来确定目标受众。例如，如果企业的产品面向年轻人群体，那么网站的定位应该偏向时尚、年轻化；如果企业的产品面向中老年人群体，那么网站的定位应该注重产品质量和安全性。

只有明确了网站的目标受众，企业才能更好地针对受众需求进行网站内容和功能的规划。例如，对于年轻人群体，可以在网站中增加社交分享功能，提供在线购物和优惠活动；对于中老年人群体，可以提供产品详细说明和售后服务等。

此外，企业还需要根据自身的品牌定位来进行网站建设。品牌定位是企业在消费者心目中的形象和价值观念，它可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。通过准确传达品牌定位，企业可以让潜在客户更好地了解和认可自身。

在网站建设中，企业可以利用色彩、图片、字体等元素来传达品牌定位。例如，如果企业的品牌定位是高端和奢华，那么网站的颜色可以选择金色或黑色，并使用高品质的图片和字体；如果企业的品牌定位是年轻和活力，那么网站的颜色可以选择明亮的色彩，并使用活泼和有活力的图片和字体。

同时，企业还可以通过网站内容来传达品牌定位。例如，在网站首页可以展示企业的品牌使命和价值观念，通过优秀的案例来展示企业的优势和特色，以及客户的评价和推荐。

总之，企业在建设网站时需要清晰地定位自身。通过市场调研和竞争对手分析，了解自身在行业中的位置和优势；明确网站的目标受众群体，根据受众需求进行内容和功能规划；根据自身的品牌定位，利用色彩、图片、字体等元素来传达品牌形象。只有做到这些，企业的网站才能更好地吸引潜在客户、提高品牌知名度、增加销售量。